有时候一项新技术将在瞬间暴红，而你也会在各种场合「撞见」它—新闻网站、部落格、研讨会、或你身边的朋友等。而「行动扩增实境」就是目前行动领域中的热门话题。

「扩增实境」已在行动广告或行动行销中有许多创新应用，以下将介绍何谓「扩增实境」以及最新应用案例，而你也将一窥消费者是如何与之產生互动。

「扩增实境」(Augmented Reality)是什麼？

「扩增实境」(AR)简单来说，就是将真实世界和电脑虚拟的资料加以结合，而產生一种复合式的影像，从使用者端看到的是真实世界的景象，而电脑端所读取的是虚拟的画面。

虽然「扩增实境」(AR)还很新，但目前的应用大致可归类為以下三类：

1.将一物件加在手机相机中的真实影像上。例如：将家具(物件)加在房间(真实影像)中；或将小孩子的照片加在故事的场景中。

2.当手机相机侦测到特定目标的影像时，能够在手机萤幕上看到一虚构的画面或物件。

3.适地性的拟真技术，即透过手机的定位功能，将有一适地性的资讯或标籤覆盖在真实的场景中。

将物件加在真实影像上

这一项应用是最直观且最好懂的。IKEA透过此技术来介绍其一系列的新家具。消费者可从手机选单中选择一件家具，然后将相机瞄準在他想放置家具的空间上，那麼他将在手机萤幕上看到结合了家具和空间的复合影像，消费者可任意调整家具的大小，以调到空间上的最适搭配。

从特定目标物上截取画面

这项应用已被许多企业採用。在芬达的行动行销方案中，就运用AR，為消费者创造了一个虚拟的网球游戏。首先消费者必须先下载和列印出一网球场图像(如图二所示)，再透过芬达所提供的AR应用程式，用手机相机瞄準该图像，接下来，他们就可以开始玩虚拟网球赛，这个游戏也可以两个人一起玩。

适地性扩增实境

适地性扩增实境是目前最大眾化的应用。四项关键因素促使这项应用不断成长：

1.智慧型手机：智慧型手机提供了高画质的萤幕和强大的处理器。

2.GPS：大部分的智慧型手机都内建了精準的GPS软体。

3.感应器：目前新款的智慧型手机中也几乎内建了罗盘和倾斜感应器(tilt-sensor)

4.软体：由Mobilizy和Layar所发展的特殊软体，使开发者在开发应用程式时能轻易附加该软体的功能。

适地性扩增实境的运作方式如下：

1. GPS可侦测出消费者目前所在位置。

2. 罗盘可指出消费者目前所面向的方位。

3. 结合AR的技术，真实影像将投射在手机萤幕上。

4. 这项适地性的扩增实境技术将把目前的景像与所在的地理位置资讯相结合，並将位置相关的资讯覆盖在萤幕的真实影像上。

Mobilizy所推出的Wikitude Drive – 扩增实境导航，就提供了一步步的导航服务，不同於Tom-Tom这些PND厂商的服务，Wikitude屏除了复杂的地图，透过驾驶眼前所看到的景象，一步步指引方向，让画面更趋近真实世界。

Wikitude Drive参考网站：http://www.youtube.com/watch?v=PHqcOcYT_hM&feature=player_embedded#

未来

未来扩增实境(AR)将成為行动行销的一重要元素，已是不容置疑。

1.行销人可採用的其中一个方式為透过行动扩增实境，提供有企业品牌或娱乐性质的应用程式。

2.另一方式则是较普遍被採用的应用--适地性的行动广告，如餐厅位置、当地的优惠资讯、coupon等。

纵使行动扩增实境已成為最近的热门话题，但仍让人停留在”很炫”的印象。事实上，Juniper Research预估行动扩增实境的市场產值大约在200万美元左右，但他们更进一步预测到2014年该市场将成长到7.3亿美元。

在未来的几年，行动技术或服务的多元发展，将促使行动扩增实境的应用更受瞩目且更实用。包含：

1.将有更多手机内建强大的处理器，使得手机画面更為顺畅和真实。

2.即时(real time)的人脸辨识

3.更快的网路传输速度。这意味著影片或影像将更快速的传到中央处理器，而分析和辨识的速度也将更快。

4.即时的影像搜寻

当这些技术发展成熟，将使得更多代理商或广告主的创意能够实现，如此也将提高消费者对行动广告的参与度和互动性。